Salvajes — Creative Review · Semana 17

Todos los ads activos · 17–23 Feb

Ad	Spend (UYU)	Impresiones	CTR	CPM	Compras	CPA (UYU)	ATC	Freq	Estado
ASC_VENTAS_20AGO2025 · Objetivo: Ventas
ASC_ATT_SOLAR_IMG_Lucie Img estática · modelo lifestyle	7.461	70.117	0,96%	106,41	16	$466	40	2,34	✓ Top
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1 Video · copy SCLC	4.188	46.796	1,16%	89,50	8	$524	14	1,45	✓ Top
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4 Video catalog · anti-tirones	1.661	12.539	1,57%	132,51	2	$831	7	1,52	Medio
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2 Foto producto · features callout	15.454	173.710	0,98%	88,97	16	$966	75	4,35 🔴	⚠ Fatiga
ASC_FLEX_LITE_ENJUAGUE V1 Video · feature enjuague	1.421	17.440	1,68%	81,53	—	—	13	1,94	CTR ok
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 Video · copy PCSC	793	6.068	1,85%	130,68	—	—	—	1,74	CTR alto
VIDEO_ATT_NOIGUALES V1 Video · diferenciación	2.666	39.126	0,99%	68,13	—	—	11	1,76	Sin conv.
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3 Video catalog · anti-tirones	7.641	80.018	0,97%	95,50	5	$1.528	21	1,79	Bajo
Awareness – ABR 25 · Objetivo: Reach & Brand
AWA_ATT_MASCONTROL V2 Video · brand awareness	3.831	320.979	0,23%	11,94	—	—	—	2,63	Awareness
Resto Awareness (5 ads) AWA_PASEADOR, Koda collab, V2 AIDA, Fachero, Pet ID	<1	~30	—	—	—	—	—	—	Inactivos

Top Performers · Mejor CPA

#1 Mejor CPA

ASC_ATT_SOLAR_IMG_Lucie

IMG Estática Anti-tirones · modelo lifestyle

CPA

$466

Compras

16

CTR

0,96%

Spend

$7.461

Por qué funciona: imagen estática con modelo en contexto lifestyle (al aire libre, paseo) supera en CPA a todos los videos. El enfoque en una persona real con el producto crea credibilidad inmediata. CPM alto ($106) pero CTR sostenido → la audiencia sí convierte al llegar a la tienda. ATC de 40 refuerza la intención de compra real.

#2 Mejor CPA

ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1

Video Anti-tirones · copy SCLC

CPA

$524

Compras

8

CTR

1,16%

Freq

1,45

Por qué funciona: copy SCLC con frecuencia baja (1.45) sugiere que está llegando a audiencia fresca sin saturar. El CPM de $89.50 es eficiente para video. Buena señal de escalabilidad — tiene margen para recibir más presupuesto sin degradar el CPA. Los 9.704 video views indican buen hook.

#3 Mejor equilibrio

VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4

Video Catalog Anti-tirones · dinámica

CPA

$831

CTR

1,57%

Spend

$1.661

Compras

2

Ojo: el CTR de 1.57% es el tercero más alto del set, pero solo 2 compras con $1.661 spend. Mejor que PASV3 ($1,528 CPA) pero aún hay margen. La versión catalog (dinámica) no personaliza el mensaje suficientemente — mejora sobre PASV3 pero no llega al nivel de creativos manuales.

Bottom Performers · Peores métricas

⚠ Peor CPA

VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3

Video Catalog Anti-tirones · dinámica

CPA

$1.528

Spend

$7.641

Compras

5

ATC

21

Qué falló: formato catalog dinámico genera expectativa de ver "su producto específico" pero termina en landing genérica. El drop entre ATC (21) y compras (5) es 76% — embudo muy roto post-click. Considera desactivar o reemplazar con PASV4 que ya supera este ad.

⚠ Fatiga + CPA alto

FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2

Foto producto Features callout · Flex

Freq

4,35

CPA

$966

Spend

$15.454

Compras

16

Qué falló: con 4.35 de frecuencia, la misma audiencia ha visto este ad más de 4 veces. El CPA de $966 duplica al mejor performer. A pesar de ser el ad con más spend ($15K), su eficiencia está cayendo. La audiencia ya lo conoce — necesita rotación urgente.

⚠ CTR alto, 0 ventas

ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1

Video Copy PCSC · más reciente

CTR

1,85%

Compras

0

CPM

$130,68

Spend

$793

Diagnóstico: el CTR más alto del set (1.85%) pero 0 conversiones y 0 ATC registrados. Dos hipótesis: (1) el ad es reciente y el algoritmo todavía está en fase de aprendizaje; (2) el hook genera curiosidad pero la landing no cierra. Observar 3–5 días más antes de apagar.

Señales de fatiga creativa

🔴

FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2 — Frecuencia 4.35 (crítico)

Este ad recibió $15.454 UYU de spend esta semana — el mayor del set — y tiene una frecuencia de 4.35, muy por encima del umbral de alerta (3.5). La misma audiencia de 39.940 personas ha visto este creativo más de cuatro veces en 7 días. El CTR se mantiene estable (0.98%) lo que puede ser engañoso: son los mismos usuarios haciendo clic de nuevo, no audiencia nueva. El CPA de $966 confirma la degradación. Acción inmediata: pausar o reducir presupuesto de este ad y rotar con un creativo nuevo del mismo ángulo (features del Flex) pero distinto formato.

Patrones identificados en los que funcionan

📸

Imagen estática con modelo supera al video en CPA

ASC_ATT_SOLAR_IMG_Lucie (imagen con modelo en lifestyle) logra CPA de $466 — mejor del set. Los videos con mejor CPA (SCLC, $524) tampoco logran destronarlo. En una campaña de conversión, el contexto humano y la credibilidad visual de una foto bien producida convierte mejor que el video. Insight accionable: producir más variantes de imagen estática con modelos/dueños reales.

🐕

Los creativos catalog (dinámicos) underperforman consistentemente

VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3 tiene el peor CPA ($1,528). PASV4 también es catalog con CPA mediocre ($831). El formato dinámico muestra el producto correcto pero pierde el hilo narrativo — no hay storytelling, solo producto. Patron: los creativos manuales con copy y visual definidos convierten mejor que los dinámicos en este account.

🎯

CTR alto no garantiza conversión — el copy post-click importa

PCSC V1 tiene el CTR más alto (1.85%) pero 0 compras. ENJUAGUE V1 tiene CTR de 1.68% con 0 compras. Estos ads generan curiosidad/interés pero algo falla en la landing o en la audiencia que atraen. Los mejores converters tienen CTR moderado (0.96–1.16%) pero audiencia más calificada.

💰

CPM bajo ≠ mejor performance

VIDEO_ATT_NOIGUALES V1 tiene el CPM más bajo ($68) del set de ventas, pero 0 conversiones. Un CPM bajo puede indicar que el algoritmo muestra el ad a audiencia más fría o menos calificada. Los ads con mejor CPA (Solar Lucie, SCLC) tienen CPMs más altos ($89–$106) — pagan más por alcanzar a personas con mayor intención de compra.

Awareness · Estado de campaña

AWA_ATT_MASCONTROL V2

Único activo real

El único ad de Awareness con presupuesto real esta semana

Video Views

137.339

Reach

122.038

CPM

$11,94

Frecuencia

2,63

CPM de $11.94 UYU es excelente para awareness. Con solo $3.831 UYU de inversión logró 320K impresiones y 137K reproducciones de video. La frecuencia de 2.63 es saludable para awareness — la audiencia ve el ad en promedio 2.6 veces, ideal para recordación de marca sin saturar. Los 5 ads restantes de la campaña tienen spend de centavos ($0.03–$0.06) — están esencialmente inactivos.

Ads inactivos en Awareness

AWA_PASEADOR $0

Koda collab $0,06

AWA_VIDEO_AAT_FACHERO V1 $0,04

Pet ID FB boost $0,06

V2 AIDA (ThruPlay) $0,03

El algoritmo está concentrando todo el presupuesto en MASCONTROL V2. Si querés testear otros creativos en Awareness, separalos en ad sets con presupuesto propio.

Recomendaciones para la próxima semana

🔴 Urgente

Reducir o pausar FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2

Frecuencia 4.35 con CPA de $966 — ineficiente. Bajar presupuesto al mínimo o pausar. Reemplazar con un creativo nuevo del ángulo "features del Flex" pero en formato diferente (video short, testimonial, o imagen con persona usando el producto).

🔴 Urgente

Escalar ASC_ATT_SOLAR_IMG_Lucie

CPA de $466 con 16 compras — el mejor del set. Con frecuencia 2.34 todavía tiene margen. Aumentar presupuesto 20–30% y monitorear si el CPA se mantiene por debajo de $600 UYU.

🟡 Esta semana

Escalar ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1

CPA $524 con frecuencia baja (1.45) — tiene mucho margen para crecer sin degradar. Es el candidato ideal para absorber el presupuesto liberado de FOTOPROD. Probar con +40–50% de budget.

🟡 Esta semana

Dar 5 días más a PCSC V1 y ENJUAGUE V1

CTR alto (1.85% y 1.68%) pero 0 conversiones. Pueden estar en fase de aprendizaje o el hook es fuerte pero la landing no cierra. Revisar el 1 mar — si siguen sin conversiones con $1K+ spend, pausar.

💡 Oportunidad

Producir imagen estática con otro modelo/dueño

El patrón "imagen estática + persona real + contexto lifestyle" gana. Solar Lucie funciona bien. Probar variante con otro modelo, diferente ambiente (ciudad, playa, parque), misma estética. Este formato es escalable y barato de producir.

💡 Oportunidad

Revisar landing page para ads con CTR alto y 0 conv.

PCSC V1 y NOIGUALES V1 generan clics pero no compras. Verificar que la URL de destino sea correcta, que la página cargue rápido en mobile, y que el producto mencionado en el ad esté visible al tope de la landing.